作为当今中国经济的一个新兴行业，广告业最近二十多年发展高歌猛进，2003年广告营业额较1979年增长了10780倍，成绩斐然。广告从业者也从起步的一小批宣传工作者和艺术创作者发展如今包括调研、创作、客户、媒介、管理者等在内百万大军，与此同时高等院校广告教育也得以蓬勃发展，现在每年都有近万名高校广告科班生踏入这个行业。作为了该行业从业主体的广告青年，成为行业的主力军和推动力。

    但当前存在的一些问题仍不容忽视，居高不下的跳槽率和就业困难问题、精神超重压力和无止境的熬夜加班、理想主义与现实困境之间的强烈冲突等问题仍然困扰着当下的广告青年，于是如何给自身一个明确清晰的定位，如何在无法预测的未来做出有利于自己的选择和判断变得尤为迫切，毕竟这关乎当代广告青年们自身的发展甚至于整个广告行业的发展。笔者作为该行业的从业者，试从广告青年的现实视角出发，从社会需求、能力储备、公司选择、职业规划等角度对自我定位进行一个较全面的思考。

    广义上“青年”的外延范围较大，本文要论述的主体是指进入广告行业有数年工作经验以及刚进入和即将有志踏入该行业青年及大中院校毕业生，从时间维度上可以界定为70末80后出生的一代年轻群体。对于广告的定义众说纷纭，美国广告学家克劳德·霍普金斯(claude hopkins)将广告定义为：“广告是将各种高度精练的信息，采用艺术手法，通过各种媒介传播给大众，以加强或改变人们的观念，最终引导人们的行动的事物和活动。” 哈佛《企业管理百科全书》认为：“广告是一项销售信息，指向一群视听大众，为了付费广告主的利益去寻求经由说服来销售商品服务或观念。”广告业指以经营广告业务为主的行业，而本文提到的广告青年从事的业务也主要是指指以广告为核心的调研、创作（文案和设计）、媒介、客户等业务。

    作为一个新兴的行业，创意、市场前沿、时尚是大众的普遍印象。在进入这个行业之前，很多青年对该行业充满期待向往，希望能够大有作为，发挥自己的创造性，创作出有特色和个性的作品和方案，在赢得客户赞赏的同时体现自己的人生价值。事实却常常事与愿违的，一个自认为出色的想法常被否决，伴随着的是无止境的重复修改，而对于刚刚踏入这个行业的新人，却表现出更多浮躁甚至反感。笔者刚踏入该行业不久，却已经从众多沟通和交流中获得了这样一个基本一致的信息。对于这些有两年工作经验的年轻人来说，换个工作岗位或者跳槽其它行业是他们常有的想法，无赖、痛苦、迷茫构成了他们中很大一部分此刻复杂的心理现状。对于有志并即将踏入该行业的毕业青年来说，他们一方面对这个行业充满创意的行业充满期待，同事又为自己的求职和职业规划伤透脑筋。

    那么对于这样一个群体，如何给自己一个明确的定位？笔者最近同这样一个年轻群体有过较多也较为深入的交流，同时也阅读部分广告公司经营管理及广告名人传记方面的书籍，综合现状和一些文本资料做了一些思考，希望以下几点能为我们广告青年在自己定位中提供一些参考。

    从社会学和心理学的角度观察，任何社会和时代个体或群体行动都由需求动机决定。驱力理论认为，当有机体的需要得不到满足时，便会在有机体的内部产生所谓的内驱力刺激，这种内驱力的刺激引起反应，而反应的最终结果则使需要得到满足。社会也正如这样一个有机体，社会需求这一内驱力促使各个行业产生，广告行业也是社会经济发展到一定阶段的产物，社会经济发展的需求催生广告的产生，而广告行业内驱促使对广告人才的需要。教育中广告学专业的产生同样也可以用动机需求理论来解释，大学的实质就是这个一个为社会培养符合时代需要、全面发展人才的教育机构。

   从社会细分的角度来看，广告行业的各个领域如创意、设计、客服、媒介等各个领域都需要合适的人才补给，所以从事或者有志从事该行业的广告青年应当明白这样一个潜在规律：只要需求存在，就意味着机会，也就有发展的舞台和空间。也就是说，对于即将踏入该行业或初入该行业的青年来讲，没有必要对这个行业发展失去信心。有些学生后悔报考了该专业担心找不到工作，从社会需求和发展来看，这些都是杞人忧天，由于改革开放以来中国经济的迅速发展，广告行业仍需要大量的现代专业人才补给。据中华英才网统计，自2004年第三季度以来，广告人才的需求稳步上升，只04年9月需求总数高达1.5万人。尽管众多中小广告公司在管理和企业文化等诸多方面仍存在一些问题，但我们也应当看到我国广告业问题出现的原因，中国广告业真正起步是八十年代初，到现代也不过二十多年的历史，难免出现这样或者那样的问题，但从大的趋势来看，随着市场经济的发展和行业竞争激烈，随着企业对整合营销和品牌的日益重视，广告行业应当具有良好的发展前景和空间，广告专业人才也一定可以在行业中找到适合自己发展空间和舞台。

   能力和素养储备——求职和发展的利器

    广告业作为一个知识密集、技术密集、人才密集的高新技术产业，涉及到社会、经济、文化等诸多方面，因此，广告青年只有掌握广博的知识和拥有良好的专业素养才可能为自己就业和发展提供有力支撑。如何成为一个符合时代需要的广告人呢？要向哪方面努力，要具备哪些知识与能力，许多专家对广告人的能力和素质，都曾作过精辟的阐述。美国的广告专家詹姆斯·韦伯·杨给真正的广告人所下的定义是：“具有知识、技术、经验及洞察力，能为广告主建议最好使用广告去完成他们的目的，并能有效的执行，使广告能达到这些目的的人。” 欧洲广告商协会主席罗纳德·皮逊认为：“成功的广告人是完全能适应富有创造性的发展进程的。他们最大的才智是具有创见和懂得主顾们的需要。完美无缺的广告人应是半个诗人加上半个商人。” 台湾国华广告公司对广告人的要求，言简意赅地提出了四项基本条件：沟通能力——洞察入微的观察力，敏锐的感受力，人际关系的协调力和贯彻自我主张的表现力、说服力；企划能力——以广博的专业知识为根本，使团队能发挥丰富的集体想象力，缜密的组织能力；创意能力——原创力以及不断向新领域挑战的柔韧的思考能力；执行能力——集思广益，能达到既定目标、能创造更高价值的能力。

    概括起来可以归纳为两个方面，一个是建立在广博知识基础上的专业能力，另一方面是广告专业所需的专业素养。对于即将毕业的高校毕业青年来讲，这种广博知识的累积和基本素养的培养储备尤为重要，因为经验可以在工作后通过慢慢累积得以完成。

    获取广博知识途径有多种，它源于生活的体验，源于细心敏锐的洞察，来源于好奇和兴趣，也来源于书本。专业知识能力培养主要是指与广告行业密切相关知识的学习和积累，如营销学、广告传播、心理学、社会学等方面的基础知识。而素养培养主要是指健康人格、创新思维能力、沟通能力、团队合作精神能力的培养。这里尤其值得一说的是创新性思维，在这样一个依靠脑力养活的行业里，创新思维能力将决定我们能在广告行业的行进程度，只有在把握和发现市场需求的前提下，不断突破一些陈旧框架和传统思维，不断开拓和引领新的消费和时尚，才有可能在今后的发展中立于不败之地。

    这些基本能力和素质的培养，将是我们广告青年求职和今后发展的重要利器。

    我们需要选择一个什么样的公司来助力我们起跑和发展，这是我们科班毕业生和跳槽广青需直接面对的一个问题。

    笔者认为，在回答这个问题之前，我们需要自己回答自己一个问题——我能做什么？

    这样一个看似简单的问题对于我们却常常难以回答，定位不明和缺乏实践经验是两个最主要的原因。如何回答这样一个问题呢，我以为在我们工作之前就需要寻找和发现我们的兴趣点，因为如果能把兴趣和工作结合起来将对今后的发展会大有帮助，我们有四年甚至更长时间去寻找发现，我是喜欢写作文案还是设计创意，是擅长组织规划还是沟通交流，这些兴趣点都将可能决定今后的职业规划和发展。“找到适合自己的优势，并把它发挥到极致，你也就成功了。”著名的IT精英马化腾如是说。而这也是在当下社会分工日益细分化的必然选择。

    第一份工作的选择对我们的影响较大，我们是选择创意文案、设计、客服还是媒介策划，是选择4A还是选择专业广告公司，在选择公司之前，我们最好是结合前面说到的优势和特长。我们需要在平衡发展空间、薪水、工作地点等方面做出选择，因为这些对今后的发现方向会产生一定的影响。笔者个人以为，对于刚踏入社会的广告青年来说，选择一个适合自己的发展的平台应当放在自己求职的首要位置，因为这对今后的发展将产生重要影响，而提薪和提职的机会还有很多，只有厚积才可能薄发。但第一份工作的影响不是绝对的，在一定程度上它是一个实验场的角色，尤其是对于刚出道的新人而言，因为我们的选择可能有误差，这也为我们后面的重新定位提供重要参考。

    这里笔者想提一下公司的企业文化，它对于个体的发展的影响是颇大。组织行为学认为：组织对于个体在自我、差异、沟通、道德、跨文化、团队、变革管理等七个方面将产生重大影响。一个作风严谨、团结互信、尊重员工，的广告公司和一个斤斤计较、缺乏人文关怀的公司培养出来的人截然不同。

    当我们选定我们的公司之后，我们就需要认同我们的职业并全心投放其中去，广告大师克劳德·霍普金斯说，如果一个人不能认同他的职业，不能从职业中获得快乐的话，那么他将会很无聊，也不能取得成功。

    职业规划也称职业生涯设计，它是指一个人对一生的各阶段所从事的工作 、职务或职业发展道路进行设计和规划。职业规划实际上是一个持续不断的探索过程。在这一过程中，每个人都在根据自己的天资、能力、动机、需要、态度和价值观等慢慢地形成较为明晰与职业有关的自我概念。

    当踏入工作岗位后，就应当为自己制定一个长期和短期的发展目标。工作中我们常常迷茫的一个重要原因就是因为我们没有确定一个相对明确的目标。

    值得一提的是在职业规划中如何平衡工作、学习、生活之间关系。

    笔者认为，快乐充实的生活应当是我们工作的终极目标。工作未必要要定义为生活的手段，是否可以把充实的工作当作生活的部分，在工作中享受快乐是大家值得思考的一个问题。在这个竞争激烈的年代，学习是一生的事情，需要随时充电，例如参加一些培训，订阅一些书刊，当然保证一定量的睡眠也很有必要，健康的体魄是保证高效的工作质量的一个重要前提。

    在工作中，保持和同事及上下级良好的关系也对十分重要，只要我们融入到团队中去，才可能获得认同和归宿感，为我们工作添加激情和动力。

既然我们有志或已选择了这个行业，那就应当坚持自己的选择，成就自己的梦想。

 

参考文献：

1．[美]克劳德·霍普金斯（1998）《我的广告生涯/科学的广告》，邱凯生译，新华出版社．

2．何海明：《广告公司经营与管理》（2002.9第二版），北京：中国物价出版社．

3．世界管理评论：《组织行为学中个人行为及其与组织关系研究》，来源：http://www.km73.com/article/html

4．《２１世纪呼唤高素质的广告人才》，来源：http://happycampus11.blog.hexun.com/4503865_d.html

5．潘向光、丁凯：《中国大陆院校广告教育的历史走向》，《现代传播》2000年第1期

6．雨桐：《IT、广告人才需求增长》来源：http://www.cntvc.cn/Article/dlxw/200601/Article_1401.html

7．国际广告杂志社，北京广播学院广告学院等：《中国广告猛进史1979—2003》，北京：华夏出版社2004.9

8．王彬：《当代青年人格结构的文化原型》，来源：http://www.ifmay.com/web/article/culture/20060818118.html